Характеристики на рекламата
рекламата е винаги платена и се знае кой я е платил и поради това не може да е безпристрастна. Винаги служи на една кауза. Най-често търговско-икономическа, а понякога социално-политическа.
Рекламата е многофункционална дейност и не е монопол на никого
Рекламната дейност е процесс най-висока крайна определеност, защото дори и добрата и професионална реклама не гарантира 100% успех.
Съставни части на рекламата:
- Рекламодател:това е физическо или юридическо лице, което решава да направи рекламно послание, внася успешни или неуспешни последствия от това и поема финансовата част от рекламната компания. Някои рекламодатели имат собствена рекламна агенция.
- Рекламна агенция: независима търговска организация, която извършва създаването, изпълнението и контрола на рекламните послания. Възможно е рекламната агенция да изпълнява функциите на консултантско ниво и да извършва цялостни маркетингови проучвания на потребителското търсене и пазарни усложия.
- Рекламни средства – това са органите за разпространение на рекламни послания
- Потребителите: това са фирми и отделни граждани. Основната функциа на рекламата е комуникативна. Тя представлява и форма на обучение.